A Apple lançou recentemente o recurso App Tracking Transparency no iOS 14.5. O recurso basicamente permite que usuários possam decidir se apps podem rastrear suas atividades para servir a publicidade direcionada.
Apenas 4% dos usuários do iPhone nos EUA concordaram em ser rastreados após a atualização.

Grandes empresas que baseiam o seu modelo de negócios em publicidades direcionadas, como o Facebook, não estão muito felizes.
O Facebook inclusive lançou uma campanha para convencer usuários de que essas medidas de privacidade são ruins. O argumento é de que a atualização da Apple pode acabar com as pequenas empresas que dependem dos serviços de segmentação de anúncios.
Snapchat, Google e Twitter também disseram que, se a maioria dos usuários decidir abrir mão do rastreamento, isso provavelmente afetará seus resultados financeiros.

Mudanças estão em curso, a era do tracking desenfreado parece estar com os dias contados.

Saiba mais: https://gizmodo.com/too-bad-zuck-just-4-of-u-s-iphone-users-let-apps-tra-1846851013